Sonntag, 04. Februar 2007, 11:00 Uhr

  Foto-Impressionen vom 04. Februar 2007

  Presseblick:  Sport zwischen Ideal und Komerz

  Presseblick:  der Sport wird zur Ersatzfamilie


  

  Die 14. Veranstaltung der Vortragsreihe wird mit einem h�chst
  aktuellen, sicher eine breite Zuh�rerschaft interessierenden
  Thema fortgesetzt. Diesmal steht der Sport mit Bezug zur
  Fu�ball-Weltmeisterschaft und der Fu�ball-Bundesliga ebenso
  im Mittelpunkt wie die �konomischen und medialen Ver-
  flechtungen im modernen Sportmanagement.
  Unter dem Titel

  "Sport zwischen Ideal und Kommerz:
  Modernes Sportmarketing mit Beispielen aus dem Profifu�ball"

  gibt unser Vorsitzender Dr. Peter Rohlmann einen Einblick in
  seine T�tigkeit im Sportmarketing und stellt dessen
  M�glichkeiten und Grenzen anhand konkreter Beispiele dar. 

  In der Wirtschaft ist heutzutage die Funktion des Marketing
  nicht mehr wegzudenken. Sie umschlie�t s�mtliche Ma�nahmen
  der Planung und Durchf�hrung, die der Erreichung der
  Kundenzufriedenheit ebenso dienen wie der Behauptung im
  Wettbewerb. Die gro�e Herausforderung des Marketing liegt
  nicht zuletzt in der Tatsache begr�ndet, dass sich fast alle
  M�rkte in j�ngerer Zeit durch eine hohe Dynamik auszeichnen.
  Das f�ngt bei den Kunden an, schlie�t den Wettbewerb ein
  und l�sst die Rahmenbedingungen nicht au�en vor. Eine
  vergleichsweise junge und recht dynamische Branche stellt
  der moderne Profisport dar, ja man spricht schon von der
  Unterhaltungsindustrie des Profisports, was insbesondere im
  Profifu�ball deutlich wird. Durch die Professionalisierung des
  Sports ist in vielen Sportvereinen ein Wandel von der
  Solidargemeinschaft hin zu einem Unternehmen der
  Sportunterhaltungsindustrie vonstatten gegangen.
  Augenscheinlich wird dies vor allem an der bei vielen Klubs zu
  beobachtenden Ausgliederung der Profisportaktivit�ten auf eine
  eigenst�ndige Kapitalgesellschaft, deren Aktien � in erster Linie
  im englischen Profifu�ball, in Deutschland nur Borussia
  Dortmund � an der B�rse gehandelt werden.

  Das Marketing der Unternehmen des Profisports ist nicht nur
  darauf gerichtet, die Ware �Sportdienstleistung� zu verkaufen.
  Sportmarketing geht in seinem Aufgabenfeld deutlich weiter
  als man das z. B. von einem herk�mmlichen Dienstleistungs-
  unternehmen kennt. Dies ist nicht zuletzt darauf zur�ckzu-
  f�hren, dass die Ware �Sportdienstleistung� nicht nur vom
  anbietenden Unternehmen zu vertreiben ist, sondern diese
  Ware auch f�r dritte Unternehmen einen h�chst attraktiven
  Werbetr�ger darstellt. Dar�ber hinaus ist dieser Markt auch
  durch eine hohe emotionale Bindung des Kunden der
  Sportdienstleistung (des Sportfans) an das bereitstellende
  Unternehmen (den Sportverein) gekennzeichnet.

  Zur Person: Dr. Peter Rohlmann